與高新區實現深度融合 顧俊發眼中的蘇州樂園20年（“紀念改革開放40周年 ‘我’與蘇州高新區共成長”專欄）
發布時間：2018-11-08
“迪士尼太遠，去蘇州樂園”。地處蘇州高新區的蘇州樂園，用這句膾炙人口的廣告語，成功占據著70后、80后乃至90后的集體記憶。而對于高新旅游產業集團董事長顧俊發來說，這座主題公園更有著特別的意義，在它身上，顧俊發和他的團隊傾注了無數心血，而它的發展變遷、轉型升級，也承載和印證著高新區20多年來的發展脈絡。
沐風櫛雨共成長
如今的高新區獅山片區高樓林立，一派繁榮景象，讓人很難想起她30年前的模樣。1992年，為了增強城市發展動力、提升區域競爭力，蘇州國家高新技術產業區正式獲批成立。但在成立之初，獅山周圍還只是一片農田，產業基礎和生活配套還比較薄弱，更談不上人氣。針對這樣的情況，當時蘇州市及高新區政府定下了“發展三產、繁榮新區、導向人流”的方針，創造性地提出要建造一座比肩迪士尼的游樂園，通過吸引客群來提升城市環境，帶動城市氛圍。
1994年8月，蘇州樂園集聚了首批20多名建設者，他們面前的獅子山周邊覆蓋著大片大片一人多高的茅草，這樣的景象讓他們產生疑惑：“這種條件下，真能建設出全國一流的游樂園嗎？”但立志改變家鄉面貌的決心讓他們很快戰勝這種疑惑，全身心投入到樂園的建設之中。
高新區高度重視樂園建設，請來了迪士尼的設計公司——加拿大福瑞克（Forec）進行規劃設計。同時樂園還積極學習、引進國外的高科技、游樂設施及管理經驗。經過日以繼夜的奮戰，短短半年多時間，一座占地118畝，涵蓋18條各式滑道和20000多平方米水游面積的水上樂園橫空出世。
在整個建設過程中，顧俊發和同事們沒有休過一天假，每天從早上8點到晚上9點都撲在工地現場。他們的付出贏來了收獲。開業兩個月內，蘇州樂園就接待了60萬人次的游客，創利2000多萬元，最高單日接待量超過3.3萬人次，被認為是當時在國內具有劃時代和里程碑意義的首個大型水上世界。
順勢而為促轉型
在之后的數年里，蘇州市整體發展步伐加快，高新區在西部迅速崛起。隨著人民生活水平不斷提升，市民對優化城市面貌、提升休閑娛樂水平的期待也越來越高。為此，蘇州樂園二期歡樂世界在1997年2月正式投入使用，這座融合了現代高科技設備、歐美城鎮風光和秀麗自然山水的現代主題樂園，也讓蘇州樂園成為了名副其實的“東方迪士尼”。
為了擴大品牌影響力，蘇州樂園不僅聯合上海東方衛視，參與《快樂大轉盤》《相約星期六》等欄目的錄制活動，還積極打造了一大批節慶活動。金秋桂花節、圣誕音樂節、國際極限節……都成為蘇州市民珍藏至今的記憶。而從1998年開啟的蘇州樂園啤酒節更是引爆了全城的關注，2001年曾經創下過一個晚上接待7萬游客的記錄，并在此后演變成高新區一個長盛不衰的旅游節慶品牌。
2000年，蘇州樂園成為首批國家4A級旅游景區。當時，全國的旅游行業仍然局限在風景名勝的挖掘之中，蘇州樂園以主題公園的創新身份入圍，令同行業者矚目。
從蘇州樂園的一系列成功實踐可以總結出，主題公園的發展應站在城市規劃的角度，順勢而為?！安灰心嘤谝粫r的得失，要把自身的發展融入到整個城市的發展中，城市環境改善了，城市人氣帶動提振了，城市品牌知名度提升了，經濟效益自然就來了?！鳖櫩“l說。
這個觀點，此后仍然引領著蘇州樂園的發展道路。隨著消費升級和市民興趣的變化，國內的游樂園業也經過了幾輪起伏。與此同時，蘇州樂園始終保持著創新精神，貼近市場需求。2010年以來，蘇州樂園先后打造了主打2-12歲親子主題的糖果世界、利用樹山優質自然資源的溫泉世界、集合兒童農牧體驗的泰迪農場等眾多子品牌，其推廣的快樂理念，得到了市場的認可和好評。
而與此同時，為了贏得更大的發展空間，搶占轉型升級“制高點”，高新區在位于大陽山以西、太湖之濱的蘇州科技城開發建設了一方創新高地。在這里，不僅匯聚了高精尖的“大院大所”，還吸納了一批以金融、健康、刺繡為主題的“特色小鎮”。受到這種模式的啟發，蘇州樂園在“城西綠心”大陽山投資建設了蘇州首個以森林為主題的大型游樂園——蘇州樂園森林小鎮。樂園利用全國首創的水游樂園新業態把春季的蘑菇街、夏季的水世界、秋季的歡樂嘉年華、冬季的冰雪節整合起來，一年四季，歡樂不斷。依靠準確定位，森林小鎮建成3年來每年的入園人數均在70萬人左右，也因為營銷的成功，森林小鎮森林水世界在2017年先后獲得了第八屆金鼠標國際數字營銷節跨媒體整合類銅獎和第八屆虎嘯獎旅游與房地產類銀獎這兩項業內大獎。
不忘初心再出發
蘇州樂園更大的規劃和愿景，也在醞釀之中。2017年10月31日，凝結一代人記憶的獅山蘇州樂園歡樂世界落下帷幕，但于此同時，蘇州樂園發展的腳步卻快馬加鞭，不僅從獅山走向大陽山，還在原有基礎上成立了蘇州高新旅游集團，展開新的發展征程。
目前，蘇州樂園森林世界正在建設中，該樂園占地850畝地，投資金額20億元左右。在原來的歡樂世界的基礎上，森林世界將圍繞森林主題，與大陽山進行有機融合，讓市民游客在城市中間找到生態環境好，參與性強的休閑游樂項目。同時樂園還將規劃建設商業配套，度假酒店，為市民游客提供更好的旅游休閑服務，成為理想的旅游休閑目的地。
顧俊發介紹，通過蘇州樂園森林世界、森林水世界項目的規劃，主題公園在高新區，將實現和區域特色資源的深度融合?！按箨柹绞歉咝聟^獨有的城市綠心，擁有絕佳的森林生態資源，主題公園圍繞這些條件呈現出的業態面貌，足以讓游客心動。”他說。
蘇州樂園20多年的發展歷程，從來沒有脫離蘇州高新區的發展主題，而今后蘇州高新旅游集團將帶著全新的使命繼續在這條征途上邁進。（樊文）
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